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Surviving Mars - Space Race Plus (DLC)
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Surviving Mars - Space Race Plus (DLC) Jetzt Surviving Mars Space Race Plus kaufen!   Bei uns bekommen Sie den Key für die Aktivierung des DLC von innerhalb der angegebenen Lieferzeit direkt per Email zugesendet.rnBürger des Weltalls, vereinigt euch! Das Rennen um die besten Plätze im All hat begonnen! Die erste große Erweiterung für SM.rn Mit dem Key können Sie Surviving Mars Space Race Plus via Steam herunterladen und installieren. Steam finden Sie hier. Schnell, einfach - sicher. Das Originalspiel (nicht in diesem Angebot enthalten) wird benötigt, um die Inhalte des DLC verwenden bzw. spielen zu können.  Inhalte von Space Race Plus Surviving Mars: Space Race (Erweiterung)Colony Design Set (DLC)Marsvision Song Contest (DLC)  Video   Screenshots   Produktbeschreibung Bürger des Weltalls, vereinigt euch! Das Rennen um die besten Plätze im All hat begonnen. Surviving Mars: Space Race ist die erste große Erweiterung des Überlebensaufbauspiels Surviving Mars. Hier stehen Missionssponsoren und konkurrierende Kolonien im Zentrum. In Space Race treten die größten Länder der Erde und die mächtigsten Unternehmen gegeneinander an. Spieler sollten ihren Sponsor weise wählen, da jeder seine eigenen Vorzüge und Ziele aufweist, und die anderen Kolonien es ebenfalls auf die begrenzten Ressourcen auf dem roten Planeten abgesehen haben.  Features Ein Herausforderer erscheint: Diverse KI-Kolonien, die von konkurrierenden Sponsoren gestützt werden, trachten danach, auf dem Mars Fuß zu fassen und zur neuen Supermacht des Planeten zu werden. Wetteifere mit ihnen um Meilensteine, begrenzte Ressourcen und Anomalien. Betreibe Handel mit ihnen, antworte auf Notrufe oder entsende selbst welche, oder entreiße deinen Konkurrenten bedeutende Kolonisten für deine eigenen ZweckeNeues Geld, neue Probleme: Lerne zwei neue Parteien im Kampf ums Weltall kennen. Japan und Brasilien sind jetzt als brandneue Missionssponsoren verfügbar. Sie sind bereit, den Mars in ein Paradies zu verwandeln und ihr Zeichen zu hinterlassenErde an Mars, Erde an Mars: Egal, wie weit du ins Weltall vorstößt, folge der Spur des Geldes. Jeder Sponsor weist ein eigenes Set an Herausforderungen auf, um seine individuellen Kolonisierungsziele umzusetzenSpiele für die Heimmannschaft: Jeder Sponsor verfügt über ein eigenes Fahrzeug und Gebäude, die nur seine Kolonien herstellen kann, um davon in Missionen zu profitieren. Präsentiere damit die Einzigartigkeit deiner Weltraumsiedlung in - und außerhalb der KuppelErwarte das Unerwartete: Erlebe zentrale Ereignisse in der Geschichte deines Kolonisierungsprozesses, die dir den Alltag unter der Kuppel näherbringen und deine Verwaltungskompetenz vor Herausforderungen stellen

Anbieter: MMOGA
Stand: 27.02.2020
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Bayer 04 Leverkusen Home Jersey 2019/2020
79,99 € *
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Wenn die Werkself in der BayArena auf das Spielfeld läuft bist Du als Fan gefragt. Mit Sprechgesängen und der Stadionhymne ´Zwischen Bayer-Kreuz und Johnny Cash´ unterstützt Du Deine Lieblingsmannschaft. Das Jako Bayer 04 Leverkusen Home Jersey 2019/2020 ist mit diagonal verlaufenden Streifen in unterschiedlichen Rottönen geschmückt. Auf der linken Brust tragen die Spieler und Fans das dreidimensionale Club Logo. Unterhalb des hochwertigen Wappens ist der Sponsor Barmenia in weißer Schrift aufgebracht. Das hochgradig funktionale Heimtrikot besteht zu 100% aus Polyester und ist atmungsaktiv. Gegenüber des innovativen Vereinslogos ist der Ausrüster JAKO in weißer Schrift zu sehen. Damit Du dir sicher sein kannst, dass es sich bei Deinem Trikot nicht um eine Fälschung handelt, wurde das JAKO Security Label auf die untere linke Vorderseite aufgebracht. Das hochwertige Security-Label ist als Hologramm dargestellt. Je nach Blickwinkel wechselt das Security Label zwischen JAKO Logo und Bayer 04 Leverkusen Club Logo. Das Heimtrikot der Werkself ist ein Must-have für jeden Fan. Im Nacken ist der Schriftzug WERKSELF in schwarz aufgebracht. Trage wie die Spieler von Bayer 04 Leverkusen das Heimtrikot und unterstütze Deine Lieblingsmannschaft.Größenauswahl-Hilfe: Model mit 190 cm Größe und 90 kg Gewicht trägt Größe LGrößenauswahl-Hilfe: Model mit 180 cm Größe und 74 kg Gewicht trägt Größe MGrößenauswahl-Hilfe: Model mit 173 cm Größe und 60 kg Gewicht trägt Größe SEigenschaften: Offizielles Lizenzprodukt Label anbei Material: 100% Polyester Passform - Fit: Locker geschnitten Größenflag: Fällt normal aus Pflegehinweise: Maschinenwäsche, keinen Weichspüler benutzen Keep Dry - Behalte ein trockenes Körpergefühl beim Sport: Das hochatmungsaktive Jako-Funktionsmaterial transportiert den Schweiß von innen nach außen, trocknet schnell und schützt zuverlässig vor Auskühlung Jako-Tec-Concept: Klimaaktiv, komfortabel und funktionellRipp-Einfassung am Rundhals-Ausschnitt hinten und seitlichBayer 04 Leverkusen Wappen auf der linken Brust aufgummiertWERKSELF-Schriftzug außen am Nacken gedrucktBarmenia Versicherungen Sponsoren-Aufdruck auf der BrustBayer 04 Leverkusen Hologramm auf der Vorderseite links unten aufgebracht JAKO Logo auf der rechten Brust aufgummiert Fluß Logo und Jako Dots an beiden Schultern als Thermodruck

Anbieter: SC24.com
Stand: 27.02.2020
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Civilization - Beyond Earth
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Civilization - Beyond Earth Jetzt Civilization Beyond Earth kaufen!   Bei uns bekommen Sie den Serial Code Key für die Aktivierung des Spiels von innerhalb der oben angegebenen Lieferzeit direkt per Email zugesendet. Mit dem Key können Sie sich das Spiel über Steam kostenlos herunterladen und installieren. Steam finden Sie hier. Schnell, einfach - sicher.  MMOGA Gameplay Test  Video   Screenshots   Produktbeschreibung Civilization: Beyond Earth ist ein neuer, Science-Fiction-orientierter Teil der preisgekrönten Civilization-Reihe. Dieser spielt in der Zukunft, in der globale Ereignisse die Welt destabilisiert und zu einem Kollaps der modernen Gesellschaften geführt haben. Es besteht eine neue Weltordnung und die Zukunft der Menschheit ist unsicher. Während die Menschen darum kämpfen, sich von der Katastrophe zu erholen, konzentrieren sich die neu entstandenen Nationen darauf, ihre Ressourcen für Reisen in den Weltraum zu bündeln, um der Menschheit einen Neuanfang zu ermöglichen.rnAls Mitglied einer Expedition, die das Ziel hat, eine neue Heimat fernab der Erde zu finden, schreiben Sie das nächste Kapitel der Menschheit und führen Ihr Volk in neue Weiten zur Gründung einer neuen Zivilisation im Weltraum. Erkunden und kolonisieren Sie einen fremden Planeten, erforschen Sie neue Technologien, stellen Sie mächtige Armeen auf, bauen Sie beeindruckende Wunder und gestalten Sie das Gesicht Ihrer neuen Welt. Beim Aufbruch zu Ihrer Reise müssen Sie bedeutende Entscheidungen treffen. Wählen Sie einen Sponsor, den Aufbau Ihrer Kolonie und bestimmen Sie den Pfad, den Ihre Zivilisation einschlägt – jede Entscheidung bringt neue Möglichkeiten.  Features Leben Sie das Abenteuer: Bestimmen Sie die Ausrichtung Ihrer Kultur, indem Sie einen von acht verschiedenen Sponsoren für die Expedition wählen, jeder mit eigenem Staatsoberhaupt und eigenen Vorteilen. Wählen Sie aus verschiedenen Alternativen das Raumschiff, die Fracht und die Kolonisten, was sich direkt auf die Startbedingungen auf dem neuen Planeten auswirkt.Kolonisieren Sie eine fremde Welt: Erkunden Sie die Gefahren und Vorteile eines neuen Planeten mit gefährlichem Terrain, Ressourcen und feindlichen Lebensformen, die es auf der Erde nicht gibt. Bauen Sie Außenposten, finden Sie alte außerirdische Relikte, domestizieren Sie neue Lebensformen, entwickeln Sie blühende Städte und legen Sie Handelswege an, um Ihrem Volk Reichtum zu bringen.Technologienetz: Um den Fortschritt in eine unsichere Zukunft zu reflektieren, geschieht der technologische Fortschritt anhand mehrerer nichtlinearer Entscheidungen, die sich auf die Entwicklung der Menschheit auswirken. Das Technologienetz umspannt drei große Bereiche, die alle eigene Siegbedingungen haben.Orbitale Ebene: Bauen und setzen Sie fortschrittliche militärische, wirtschaftliche und wissenschaftliche Satelliten ein, die aus dem Orbit strategische Angriffs- und Verteidigungsvorteile und Unterstützung bieten.Einheiten anpassen: Schalten Sie mit dem Technologienetz unterschiedliche Verbesserungen frei und passen Sie Ihre Einheiten an Ihre Spielweise an.Multiplayer: Bis zu acht Spieler können um die Herrschaft über eine neue fremde Welt kämpfen.Mod-Unterstützung: Die umfangreiche Mod-Unterstützung lässt Sie das Spielerlebnis anpassen und erweitern.  Systemvoraussetzungen MinimumrnBetriebssystem: Windows Vista (SP2) / 7 rnProzessor: Intel Core 2 Duo 1,8 GHz / AMD Athlon X2 64 2,0 GHz rnArbeitsspeicher: 2 GB RAM rnGrafikkarte: ATI HD3650 / nVidia 8800 GT / Intel HD 3000 oder besser, 256 MB VRAMrnDirectX: 11 rnFestplatte: 8 GB freier SpeicherplatzrnSound: DirectX 9.0c kompatible SoundkarternEmpfohlenrnProzessor: 1,8 GHz Quad Core CPU rnArbeitsspeicher: 4 GB RAM rnGrafikkarte: AMD HD 5000 Series / ATI R9 Series (für Mantle support) / nVidia GT400 Series / Intel IvyBridge oder besser

Anbieter: MMOGA
Stand: 27.02.2020
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Wirkungen von Kultursponsoring
68,00 € *
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Sponsoring stellt im Kulturmanagement der Gegenwart eine wichtige Größe dar. Mit einem Engagement sind oftmalshohe Erwartungen verbunden. Doch (wie) wirkt Kultursponsoring tatsächlich? Welche Ziele und Zielgruppen werdenwirklich erreicht? Wie steht es um die Akzeptanz beim Kunstpublikum? Wasist machbar, was nicht? Die Chancen vonEvaluationsforschung sind bisher kaum im Bewusstsein von Sponsoren undKulturschaffenden.Thorsten Heimann implementiert daher Ansätze zur Wirkungskontrolle von Kultursponsoring am Beispiel einer Ausstellung der deutschen Spitzenkunst in denStaatlichen Museen zu Berlin. Der Autor gibt einen Überblick über denaktuellen Forschungsstand und führt auf Basis einesweiterentwickelten Wirkungsmodells eine Besucherstudie im Museum Hamburger Bahnhof durch. Dabei werden Wahrnehmungs-,Akzeptanz- und Imagewirkungen untersucht. Als Sponsor tritt dieSparkassen-Finanzgruppe auf. Diese Arbeit stellt umfangreicheIndikatoren der Besucherforschung für Evaluatoren, Sponsoren,Verantwortliche aus Kultur und Kulturpolitik sowie Marketinginteressiertezur Verfügung. Sie wurde als Magisterarbeit an der UniversitätLüneburg erstellt.

Anbieter: Dodax
Stand: 27.02.2020
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Die werbewirksame Inszenierung von Sportereigni...
13,99 € *
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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Westküste Heide, Sprache: Deutsch, Abstract: In der gegenwärtigen Sportwelt ist das Engagement von Sponsoren zu einem unverzichtbaren Bestandteil geworden. Insbesondere große Sportereignisse, wie beispielsweise Weltmeisterschaften oder die Olympischen Spiele, sind ohne die finanzielle Unterstützung von Unternehmen kaum noch denkbar. So schreibt auch Drees, 2003, S. 55, dass große Sport-Events ohne Sponsorengelder heutzutage nicht mehr finanzierbar seien.Die aktuellen Entwicklungen im Sport zeigen allerdings auch, dass das Marketingengagement einiger Sponsoren fragwürdige Ausmaße annimmt. Ein typisches Beispiel dafür ist das Projekt "Red Bull Stratos" aus dem Jahr 2012, bei dem der Österreicher Felix Baumgartner einen Sprung von der Stratosphäre aus auf die Erde wagte.Ziel dieser Arbeit ist es, im Anschluss an den theoretischen Teil die mit dem Sportsponsoring beabsichtigte Werbewirkung an einem Praxisfall zu untersuchen. Die Basis dieser Hausarbeit ist die These, dass einige Sponsoringunternehmen den Sport zu ihrem eigenen Nutzen grenzüberschreitend inszenieren. Das Fallbeispiel "Red Bull Stratos" soll diesen Zusammenhang exemplarisch verdeutlichen. Dabei sollen die Werbemaßnahmen von Red Bull einer kritischen Untersuchung unterzogen werden.Die vorliegende Hausarbeit gliedert sich in vier Kapitel. Das erste stellt einleitend den Hintergrund der Arbeit sowie deren Problemstellung und Zielsetzung dar.Im zweiten Kapitel werden theoretische Grundlagen zur Analyse von Sportsponsoring erläutert. Im Zuge dessen wird untersucht, welche Ziele der Sponsor, aber auch der Gesponserte im Rahmen einer Zusammenarbeit verfolgen. Im Anschluss werden den erläuterten Zielen die Probleme und Risiken gegenübergestellt, die sich beim Sportsponsoring ergeben können.Kapitel 3 bein

Anbieter: Dodax
Stand: 27.02.2020
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Sponsoring und Schenkungsteuer
24,90 € *
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Sponsoring ist als Instrument der Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken. Mit der expansiven Entwicklung des Sponsoring sind eine Vielzahl steuerlicher Rechtsfragen entstanden. Zunächst stand hierbei die ertragsteuerliche Behandlung von Sponsoringleistungen auf Seiten des Sponsors bzw. der gesponserten Organisation im Zentrum der Diskussion. Weniger Beachtung fanden dagegen die mit Sponsoring zusammenhängenden schenkungsteuerlichen Fragestellungen. Die Vernachlässigung der mit Sponsorships zusammenhängenden schenkungsteuerlichen Problematik ist jedoch spätestens seit einem Urteil des FG Köln vom 27.11.2003 mit einem nicht unerheblichen Risiko verbunden. Das Gericht betrat hier insofern „juristisches Neuland“, als es Zahlungen, die ein Sponsor einem Fußballverein zur Unterhaltung einer Profifußballmannschaft zukommen ließ, als schenkungsteuerpflichtige freigebige Zuwendungen gemäß 7 Abs. I Nr. 1 ErbStG qualifizierte. Viele nichtkommerzielle Organisationen sind auf die Zusammenarbeit mit Sponsoren sowie die finanzielle Unterstützung durch Gönner und Mäzene angewiesen. Deren weitere Zuwendungsbereitschaft könnte durch die Gefahr einer schenkungsteuerlichen Inanspruchnahme jedoch in Frage gestellt werden. Die Arbeit unterzieht deshalb die Problematik „Sponsoring und Schenkungsteuer“ einer steuersystematischen Analyse und beurteilt die schenkungsteuerliche Relevanz verschiedener in der Praxis vorkommender Sponsoringkonstellationen.

Anbieter: Dodax
Stand: 27.02.2020
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Integration des Sportsponsoring in die Unterneh...
67,90 CHF *
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Inhaltsangabe:Einleitung: ¿Sponsoring bedeutet die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen im sportlichen, kulturellen und/oder sozialen Bereich verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen.¿. Auch wenn eine der zahlreichen Definitionen des Sportsponsoring in fünf Zeilen Platz findet, ist das eigentliche Umfeld nur sehr schwer zu durchschauen. Seit den 80er Jahren, als in der Wirtschaft mit immer härteren Methoden versucht wurde, sich gegenüber der Konkurrenz durchzusetzen, sind die Unternehmen gefordert, geeignete Mittel und Wege hierfür zu finden. Zum einen fanden sich die Auswirkungen in der Werbung im allgemeinen wieder, die in den letzten Jahren ¿ quasi mit dem Entstehen des Privatfernsehens - inflationäre Zuwächse zu verzeichnen hatte und immer noch hat. Zum anderen wurde immer mehr die Möglichkeit des Sportsponsoring in Betracht gezogen, da die Unternehmen die heutzutage im Vordergrund stehenden Persönlichkeitsmerkmale wie jung, hübsch, sportlich, fit ¿ auf die die Werbung grundsätzlich schon ausgerichtet ist ¿ vor allem im Bereich des Sports wiederfanden. Sportsponsoring als solches tritt seit den 70er Jahren verstärkt in den Vordergrund, wo es als Nachfolger des Mäzenatentums an Bedeutung gewann, dadurch aber auch ein relativ junges Phänomen in unserer Gesellschaft darstellt. Die dynamische Entwicklung der letzten Jahre wurde genauso oft gepriesen, wie sie auch im Kreuzfeuer der Kritik stand. Ein allgemeingültiges Fazit lässt sich jedoch sicherlich ziehen: Sportsponsoring ist inzwischen ein vom sportinteressierten Bürger akzeptiertes Marketing- und Kommunikationsinstrument ¿ ein wichtiges Faktum für die Wirtschaft. Sportsponsoring ist heute aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Es kann also nicht verwunderlich sein, dass für sportliche Grossveranstaltungen wie Olympische Spiele, Fussballweltmeisterschaften oder ähnliches astronomische Summen geboten werden, um dort als Sponsor auftreten zu dürfen. Andererseits wären ohne die finanzielle Unterstützung der Sponsoren derartige Veranstaltungen teilweise überhaupt nicht mehr finanzierbar. Mittlerweile rechnen auch auf Breitensportebene viele Vereine mit Fördermitteln aus der Wirtschaft. Die Medien - in ihrer Doppelfunktion als [...]

Anbieter: Orell Fuessli CH
Stand: 27.02.2020
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Werbewirkung von Sportsponsoring
38,90 CHF *
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Ruhr-Universität Bochum (Sportmanagement/Sportsoziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch steigende Ausgaben für Sportsponsoring werden konkrete Wirkungsweisen dieser Kommunikationsmassnahme stärker hinterfragt. Dabei nehmen verschiedene intervenierende Variablen Einfluss auf den Prozess der Verarbeitung von Sponsoring-Reizen in der Psyche des Konsumenten. Für den Bereich des Zuschauersports stellen der Grad der sozialen Identifikation mit der Sportmannschaft (Fan-Involvement) sowie die empfundene Kongruenz (Fit) zwischen Sponsor und Sportmannschaft zwei wichtige intervenierende Variablen dar, deren Untersuchung bis heute zum Teil widersprüchliche Ergebnisse ergab. Am Beispiel der Sponsoring-Beziehung zwischen dem Textildiscounter KiK und dem VfL Bochum kann gezeigt werden, dass sich ein als schwach empfundener Fit negativ auf die Einstellung gegenüber dem Sponsor auswirkt. Dieser Effekt war bei Personen mit einem hohen Fan-Involvement stärker ausgeprägt als bei Personen mit einem geringen Fan-Involvement. Zusätzlich kann gezeigt werden, dass Personen mit einer positiven Einstellung gegenüber dem Sponsor und einem als stark empfundenen Fit eher bereit sind, Produkte des Sponsors zu kaufen als Personen mit einer negativen Einstellung und einem als schwach empfundenen Fit. Ein hohes Fan-Involvement wirkt sich ebenfalls positiv auf die Kaufabsicht aus, wenn auch hier sehr schwach. Ein signifikanter Effekt des Fan-Involvement auf die Erinnerungsleistung kann hingegen nicht festgestellt werden. Diese wird viel mehr durch die Häufigkeit der Stadionbesuche und das Verfolgen der Bundesliga über Fernsehen und Sportpresse begünstigt. Für die Untersuchung wurden zwei Stichproben erhoben - eine am rewirPOWER Stadion (n = 275) und eine in fussballneutralen Zonen (n = 158). Die vergleichende Betrachtung beider Stichproben ergab zusätzlich, dass Personen, die am Stadion befragt wurden zwar im Durchschnitt ein höheres Fan-Involvement und bessere Erinnerungswerte hinsichtlich der Sponsoren des VfL Bochum aufweisen, jedoch einen geringeren Fit zwischen KiK und dem VfL Bochum empfinden und eine schlechtere Einstellung gegenüber dem Sponsor haben als Personen der anderen Stichprobe.

Anbieter: Orell Fuessli CH
Stand: 27.02.2020
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Leuteritz, A: Erfolgsfaktoren des Sponsoring
41,90 CHF *
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Für Unternehmen wird es zunehmend schwieriger, sich kommunikativ von der Konkurrenz zu differenzieren: Produkte und werbliche Botschaften ähneln sich immer mehr, unzählige Anbieter konkurrieren im Kommunikationswettbewerb um Aufmerksamkeit, und Konsumenten werden von Informationen nahezu 'überflutet'. Vor diesem Hintergrund bietet den Unternehmen gerade Sponsoring die Chance, ihre Botschaft der Zielgruppe zu vermitteln. Insofern verwundert es kaum, dass Markenartikler verstärkt als Sponsoren auftreten: Betrugen die Aufwendungen für Sponsoring in Deutschland 1999 noch 2,2 Mrd. ¿, prognostizieren Experten für 2009 4,4 Mrd. ¿. Dabei ist bislang weitgehend unbekannt, ob sich mit diesem Instrument der Below-the-Line-Kommunikation Bekanntheit und Erfolg eines Unternehmen bzw. einer Marke steigern lassen. Und auf welche Erfolgsfaktoren sollte ein Sponsor achten? Auch fehlt es an einem zuverlässigen Messinstrument, um den Erfolg einer Sponsoring-Massnahme evaluieren zu können, d.h. zu prüfen, ob die angestrebten Sponsoring-Ziele auch tatsächlich erreicht wurden. Um diese Lücke in Forschung und Praxis zu schliessen, werden in diesem Buch die Ergebnisse eines fünfjährigen praxisorientierten Forschungsprojekts dokumentiert. Zunächst stehen die allgemeinen Grundlagen des Sponsoring im Vordergrund (z.B. Ziele, Stärken und Schwächen). Zudem werden die Erscheinungsformen (Sport-Sponsoring, Kultur-Sponsoring, Sozio-Sponsoring, Öko-Sponsoring, Schul- und Hochschul-Sponsoring, Event-Sponsoring, Medien- und Programm-Sponsoring) diskutiert und Sponsoring von mehr oder weniger verwandten Formen der Kommunikation abgegrenzt (Spenden, Mäzenatentum, Stiftung, Event-Marketing, Public Private Partnership, Sozio-Marketing, Guerilla-Marketing, Ambush-Marketing, Erlebnis-Marketing). Auch auf wichtige theoretische Konzepte wie Reaktanz, Mere-Exposure-Effekt, Imagetransfer, emotionale Konditionierung und Dominanz-Effekt wird näher eingegangen. Es folgt ein ausführlicher Überblick über die in der einschlägigen Literatur erschienenen Studien zur Wirkung von Sponsoring. Die Befunde der 33 Untersuchungen werden übersichtlich dargestellt und so der aktuelle Stand der Forschung dokumentiert. Um Wirkung und Erfolg von Sponsoring prognostizieren und kontrollieren sowie Erfolgsfaktoren identifizieren zu können, entwickelte Anja Leuteritz und Stefan Wünschmann vom Lehrstuhl für Marketing der Technischen Universität Dresden den Sponsoring-Navigator. Dieses Messinstrument misst den Erfolg von Sponsoring nicht mehr nur anhand des Marken-Dreiklangs, sondern bezieht neben Bekanntheit, Sympathie und Nutzung vier weitere Erfolgskriterien ein: Awareness, Image, Einzigartigkeit und Kundennähe. In diesem Buch sind nun zum einen der Aufbau dieses Messinstruments und zum anderen die Befunde einer umfangreichen Erfolgsfaktorenstudie auf Basis des Sponsoring-Navigators dokumentiert. Insgesamt wurden 23 Sponsoring-Engagements untersucht, wobei jeweils Sponsor, Sponsornehmer und Zielgruppe befragt wurden (ca. 3.500 Befragte). Wie die Studie zeigt lässt sich jeder der sieben Erfolgsgrössen mit Sponsoring positiv beeinflussen. Besonders stark wirkt es sich auf die Absicht der Konsumenten aus, Produkte des Sponsors zu kaufen. Letztlich werden aus dieser Untersuchung erstmals konkrete empirisch fundierte Erfolgsfaktoren des Sponsoring abgeleitet und beschrieben. Zu diesen gehört nicht nur das Sponsoring-Budget. Bedeutsam sind bspw. auch die Marketing-Kompetenz des Sponsors, eine guten Zusammenarbeit mit dem Sponsornehmer und ein wirkungsvoller Auftritt. Wie diese Erfolgsfaktoren jeweils konkret auszugestalten sind, wird abschliessend im Rahmen eines Leitfadens (inkl. Checklisten) übersichtlich und anwendungsorientiert für die Sponsoring-Praxis zusammengefasst.

Anbieter: Orell Fuessli CH
Stand: 27.02.2020
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